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Piasten & Treets

"Auch zwei Konzepte können ein Konzept sein."

Jürgen Braun, Geschäftsführer & Martina Braun, Geschäftsführerin

Piasten gehört zum Katjes-Konzern und stellt als Stammkunde jedes Jahr auf der Internationalen Süßwarenmesse in Köln aus. Der Hersteller hat vor einigen Jahren Produktion und Vertrieb der beliebten, mit Schokolade überzogenen Erdnusspralinen der Marke Treets übernommen.

Der Stand auf der ISM 2020 sollte beides hervorheben: Piasten als Hersteller mit eigenem Portfolio, das Schokolinsen anbietet, und seit 2018 das neue Flaggschiff Treets mit dem Thema Schoko-Erdnüsse. Als starkes Zugpferd bekam Treets einen mit Piasten verbundenen, aber vom Auftritt her völlig eigenständigen Bereich.

Damit wurde der Charakter der Produkte betont und auch von der Gestaltung her nochmals unterstrichen. Gemeinsames Element waren runde Deckenaufhänger, von denen die Produkte als stark vergrößerte, aber maßstabsgetreue Dummys herabhingen und so einen effektiven Blickfang bildeten.

Die Unterschiedlichkeit der beiden Produkte wurde nicht kaschiert, sondern im Gegenteil deutlich betont. Piasten bekam einen pastelligen Auftritt in Weiß, Rosa und Lila, den Meerjungfrauen zierten und wo die Produkte in opulenten, nachgebauten Muscheln ausgestellt waren.

So entstand eine kühl hinterleuchtete und doch heimelige Atmosphäre wie aus „Urmel aus dem Eis“. Treets dagegen trat in erdigen, organischen Farben auf. Holzoptik, warm beleuchtete Vitrinen, braune, beige und orange Töne, dazu ein echter Pickup-Truck als Eye-Catcher verbanden Natürlichkeit und US-Feeling zu einer authentischen Farmer-Optik. Betont wurde das Look&Feel durch einen Fotoboden mit Motiven aus dem Erdnussanbau. Der Effekt war garantiert, die Kunden fasziniert. In die Dummys hätten manche am liebsten herzhaft hineingebissen.

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