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Toshiba - Gamescom & IFA

"Gaming zieht – wenn es live
geschieht. So
wird Technik
zu Emotion."

Timea Vasas, Projektmanagement in Kooperation & Alexander Frohnert, Prokurist

Gleich zwei Messen begleiteten wir für den Technik-Konzern Toshiba: die IFA in Berlin und die Gamescom in Köln. Zwei Auftritte in ganz verschiedenem Look&Feel waren gefordert, denn die Zielgruppen entscheiden sich deutlich voneinander. Ging es auf der IFA um Speichertechnik, stand bei der Gamescom die Kompetenz in der Spielgestaltung im Vordergrund. Das verbindende Element war führende Technik – die man aber nicht unbedingt sehen sollte.

Messestand Toshiba

Gerade auf der Gamescom steht das individuelle Erleben im Vordergrund – leistungsfähige Technik wurde auf dem vornehmlich in Rot gehaltenen, sehr gut besuchten Stand vollständig in die Aufbauelemente integriert. Stattdessen nahm eine „Arena“ den Blickfang ein: Hier duellierten sich stundenlang die Spielehelden in Live-Gaming-Sessions.

Der ganze Stand war bedingungslos futuristisch gehalten – mit farbiger LED-Beleuchtung in den Vitrinen, exakt platzierten Grafiken, anspruchsvoller Beschallung und einem in den Wandverlauf perfekt eingepassten 85-Zoll-Monitor. Die Duelle wurden von eSport-Teams bestritten und von einem Profi-Moderator kommentiert. Hier durfte nichts stocken oder schiefgehen – daher wurde der Stand durchgehend im Hintergrund von Technikern betreut.

Auf der IFA dagegen stand die Leistungsfähigkeit von Bildspeichern im Vordergrund. Die Herausforderung war hier, die Produkte (hauptsächlich SD-Karten) so in Szene zu setzen, dass Leistungsfähigkeit und Innovation trotz geringer Größe auf den ersten Blick erfahrbar wurden.

Auch hier war Futurismus gefragt. Wir realisierten eine anspruchsvolle Präsentation durch Gravity-Effekte, indem die Elemente per Magnetkraft in der Schwebe gehalten wurden.

Zum Einsatz kam außerdem eine Hype-Box, ein geschlossener Würfel mit transparentem Touchscreen. Das hochauflösende Display war mit einer interaktiven Videopräsentation hinterlegt. Die Wände verkleideten wir akkurat mit hochwertigen Motivdrucken; sie wurden in ihrem Verlauf mit LED-Screens begleitet, dahinter befanden sich die Besprechungsecken für Businesskunden.

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